Правове регулювання рекламної діяльності є невід’ємною частиною економічної системи суспільства. Діяльність рекламодавців регулюється широким спектром законодавчих і нормативних актів, що регламентують методи рекламування й продажів товарів.

Основою правового регулювання національної реклами є Закон України «Про рекламу», а світової –  «Міжнародний кодекс реклами».

Закон України «Про рекламу» визначає:

• національні норми і сферу їх застосування;
• авторське право;
• мову;
• принципи;
• вимоги;
• ідентифікацію;
• заборону недобросовісної реклами;
• порівнянність і соціальність реклами;
• порядок висвітлення реклами на телебаченні і радіо, у друкованих засобах масової інформації, з використанням електрозв’язку; розміщення;
• реклама і діти.

Спеціальні розділи Закону передбачають:

• особливості рекламування деяких видів товарів;
• контроль за дотриманням законодавства про рекламу і відповідальність за його порушення.

Міжнародний Кодекс встановлює такі норми:

• благопристойність;
• чесність;
• правдивість;
• порівняння;
• доказ і свідчення;
• захист прав особистості;
• використання доброго ім’я (репутації);
• імітація; ототожнення  рекламного послання;
• безпека; діти і молодь;
• відповідальність.

Крім того законодавство про рекламу в деякій мірі відображено в інших законах України:

• «Про захист прав споживачів»;
• «Про заходи щодо попередження та зменшення вживання тютюнових виробів і їх шкідливого впливу на здоров’я населення»;
• «Про захист суспільної моралі»;
• «Про охорону прав на  знаки для товарів і послуг»;
• «Про захист від недобросовісної конкуренції»;
• «Про забезпечення функціонування української мови як державної»;
• «Про телебачення та радіомовлення»;
• «Про друковані засоби масової інформації (пресу) в Україні».

Урядом України затверджені:

• «Типові правила розміщення зовнішньої реклами»,
• «Порядок накладення штрафів за порушення законодавства про рекламу» та інші.

У рекламній діяльності слід враховувати Стандарт організацій України «Недискримінаційна реклама за ознакою статі» СОУ 21708654-002-2011 та інші стандарти, а також накази, інструкції, тарифи, правила, інструктивні листи органів державної влади України і органів місцевого самоврядування.